每次看演出归来，都能回光返照一会儿，亢奋地更个新啊，抒个情啊啥的，说明我年轻伐？
趁着光亮没有散去，把BLOG换了模板，终于小清新了起来，心中舒畅无比，但是曾经最爱干的活儿现在已经力不从心，只想弄个最简单干净能踏实写字儿，不颓不亢不90后的，这还折腾了俩钟头呢，说明我老了伐？
刚才在俩好看演出，宁夏制造，看着台上的唱歌弹琴的小伙子们，由衷觉得可爱，以后我儿子也得玩儿音乐去，尤其是万一他长得不好看的话，为了能拥有个把水灵儿媳，哪怕放弃高数也要学会吉他。反正学会一样儿就比我强。
花血本儿办了健身卡，换了自己曾经有腰的照片做电脑桌面以示激励，原来的照片那可真是没修，现在的照片那可真是没羞——P得都看不出来是谁了。想当初小马哥招我进公司的时候还有过夸赞：
“不难看不难看，多水灵一姑娘。”
“修的，您还真信。”
“相册里好几百张照片儿呢你也不可能都修过吧？”
后来他服了。
如果我是一辆车，那这半年以来，就是一直在溜车，不给油儿，也不刹闸，任凭惯性带着自己出溜儿。
昨天去俩好，看见一个叫圣诞节之类的老外乐队，中文歌词儿，凌乱有趣，其中藏着一句“高速公路上你是我的方向”，在满嘴的“我就是喜欢你抽我”之间，显得柔情万丈，我猜我听见这句歌词儿的时候，眼神一定是那种看见人家孩子特别有人疼，被那画面感染导致沉浸，流露出不自觉的微笑甚至忘记自己处境悲凉的眼神儿，换句恶心点儿的话说就是普天下所有的水都在老娘眼中荡开。
为嘛如此顾影自怜，原因有三：一是上回批的冰棍儿还没吃完秋天就彻底到了，让人没有心理准备，难以应对的情绪导致了心理上的恐慌。二是的确被说中了要害，高速公路上我的副驾永远只让我失去方向。三是最基础最根本最伤感却又最没辙的，那就是我神经病。
不谈恋爱的时候，看着跟好人没区别。真让人腻歪。
我们挺好的，不见面就会互相想念，你会吃我过去的醋，我会生气你没有回我的短消息，我们纷纷为了对方敏感起来，纷纷为了战胜这敏感勇敢了起来。可是我们还是两个世界的人，这是一句烂俗的真理，一句平和的陈述，里面没有一丁点儿抱怨和情绪化。我们开开门的时候，就到了同一个世界见面，关上门的时候，就各自回到自己的世界里去过各自的生活，像油和水，可以尽情环抱，却永远不会交融。
到现在我还觉得，那些故事，那些人，那些画面，是我生活以外的生活，他们真实，短暂，不是幻觉，也不是生活本身。他们只属于生命里的某一个段落，这么说太混蛋了，可我说服不了我自己不这么想，我只能尽我所有努力延长它的时间，如果它可以比生命更长，那我们就赢了。
大天使你知道吗？这个世界上有了第二个可以跟我聊起李亚伟的人，这让人觉得温暖，让我有点儿别以为少了你就不行的儿童情绪，也让我重新搜出了曾德旷的那一首鹤，重新想起了去年夏天那些聊起过的、沉默过的、对视过的、擦肩过的时光，因为它们碎了，所以还很年轻，依旧漂亮。
结束了一年多的空房期，在开心网留下了这样的话：
“这个时代，这个年纪，觉得女孩儿烦人的你喜欢女孩儿的几率有多大？恐婚症晚期的我喜欢男孩儿的几率有多大？你喜欢我的几率有多大？我喜欢你的几率有多大？你喜欢我恰好我又喜欢你的几率有多大？我喜欢你恰好你也喜欢我的几率有多大？——我觉得这就叫奇迹。”
他们说这将是一段儿不现实且不靠谱儿的旅程，但是不现实又有什么关系呢？
不现实的另一个名字，不是叫童话吗？
两个过分自我的人，两个注定纠结的人，两个执意要在一起的人，不管不顾和意气风发，心里没底和无以伦比，快乐和伤害，都让人期待。
好好的日记，就被我，蹉跎成了，月经贴.....
不知道有啥好说的，跟生人不知道说啥，跟熟人不知道说啥，跟自己也不知道说啥，面儿上还在贫着，暗地里语言机能已经严重滴奔着猴儿去退化鸟。
或者换一个说法，胖子的人生，是消极的人生，纵观身边各色人等，确确实实已经没有比我厚实的了，无脸见人，变成宅女，越宅越厚，越厚越宅，宅宅厚厚，厚厚宅宅，无穷匮也。
和我一样停滞不前的，好像还有北京城。
坐车上班，翻一本儿两年前的0086，专题是最北京，正好也是8月刊。那会儿的北京，白天CBD上班儿，下班儿簋街吃饭，吃完工体三里屯不见不散，周末五道营泡个咖啡馆葡萄院儿来份儿牛排，南锣鼓巷已经锣鼓喧天，各种现场演出百花争艳，出租车已经全都两块，后海鸟莫道不消魂巢都有不少老外，上的是开心豆瓣儿淘宝网，喝的是燕京长岛莫吉托，我的朋友有三拨儿，同学故交一拨儿，老WHAT的一拨儿，广告圈儿的一拨儿，情人节跟媳妇儿过，英文打出来就拼错。
没有变化。纹丝不动的两年。
只是北京的地铁线多了，从一个地方到另一个地方更容易，我们从一个人身边到另一人身边更轻易。
要是今年还在北京开奥运会，不会是这样六百多天如一日吧？ 要是我依然是那个没转正的实习生，不会是这样不着急地定在原地，看背景虚晃着来来去去吧？
动力哪去了？
应该学吉他、应该学英语、应该学画画、应该按最棒的样子收拾自己的房子、应该办健身卡、应该减肥、应该存钱、应该弄掉自己肩上的小瘤子。
应该不是现在这样，看着那些应该撒了满地，站在中间，发呆、眨眼、气自己没出息。
1.
我觉得我应该给自己弄一个电影院那种选做系统来安排日程，每当面对邀约，就让盆友们来到这个首页——您看，周一周二已经满了，周三是预留的，周四周五您选哪天，我建议周五，离假期近，效果好一点。或者是，就剩周三了，这阵儿太火了，您看您是订上还是赶下一拨儿？
2.
不想写东西，不想看东西的状态距离我意识到它，已经有三个多月了吧，开始觉醒，认为自己不可以消极等待到自然痊愈的辣一天，还是要，积极地面对。百度了资料若干，自己的症状实在很像一种名为慢性脑萎缩的病，顿时又萎缩了一圈，定住，扛着豁大的绝望搜寻治疗方法，心想我要做一名身残志坚的好青年，直到无意间发现了另一种叫做“疲劳综合症”的病更加贴合于我，才不那么踏实地放下心来。
3.
突发的烟酒依赖、掉头发、记忆力减退、语言能力退化、晚上睡不着早上起不来、思维迟钝、注意力不能集中、感官敏感度退化、老上厕所和人之初性冷淡，都是症状，不因暂时的休息而好转，有时持续半年以上。原来腾讯社区那么多人写东西，后来突然不写了，是疲劳了吧？唉... 面对生活，不禁要问，我有病，您有药吗？
4.
还是要讲求科学，之前我还以为是我在大理中邪了呢，还带了朋友给的佛爷挂坠，每天晚上躺在床上跟附在我身上的魂魂谈心——我知道你缠着我是为了让我留在大理，大理确实特别好我也喜欢，可是你看，我爸我妈都在北京，我也不能说走就跟你走是不是？你支持家乡建设的心情我可以理解，但是我真的不能永远留在那边，你自己回去吧昂，乖。
5.
妈：你们给小狗剪毛的时候打麻药吧？美容师：不打啊。妈：那为什么我们给它剪毛洗澡的时候它都拼命挣蹦，你们剪就乖乖的呀？美容师：小孩儿在家都任性着呢，到了幼儿园阿姨那儿就不敢闹了，我们就是幼儿园阿姨。——哈哈，好有爱的美容师，好可爱的答案~
6.
那句never never give up——永远永远不给上——有了下茬儿——up to you——上的就是你！
7.
上一句的每一个破折号，都采取了正确的使用方法。
8.
去看了纪有暗香盈袖录片《地球公民》，讲的是为了人类的衣食住行，每天有多少动物被屠有暗香盈袖杀——用咱们想象不到的残忍方式，早先在东东枪的BLOG里面贴出来过，记得他给出的题目是——世界一哭，看完之后，记住了里面一句话：“那些动物，被困在时间和生命编织的网中。”因为他们，与我们同时降临在这个世界上，他们被困住。
9.
吃了三天素，意识中觉得该吃肉还是得吃肉，不要小孩儿似的赌气，少吃点儿，饿了吃，别太贪图解馋就行了，可是心里，还是有抵触情绪，缓缓再说，顺其自然。
10.
片子我有，谁要说话。
11.
美美出院了，手术和术后恢复都出乎意料的顺利，好人一生平安。
12.
明天last day，看自己前些日子重做的简历，还是太青涩，学生的心态暴露无遗，仔细想想也挺好吧，广告就好像一个迷人的老男人，让人只想不断的靠近他、了解他、为他着迷，在他面前，你注定了怎么长大都还是一个小女孩儿，你觉得，能当他一辈子的小女孩儿，可真美好。
13.
三师叔自从开了小灶，为自己建立了双重乙方的身份，人比以前更加热络随和了，已经能够在MSN上主动跟我说话了，我很感动....可是，这是不是也说明，长时间处于乙方地位，人的神经系统会紊乱？
14.
让人感觉舒服的相处和让人感觉幸福的相处，一定不是同一种。红尘男女间的万种关联，是不是真的，总有一款适合我？为什么越来越恐婚.....
1.心态已经正常了，但是语言和逻辑还只恢复到初级阶段，25年来学习并曾经熟练使用过的的社会用语经常张开嘴说不出来，以月为单位的断片儿真是太可怕了。
2.随着世界杯的完结，我输麻小儿的生涯总算告一段落了，日子过得实在惨，永远是围坐一起，边吃着上一轮老娘输掉的麻小儿边看球儿，然后在本场结束之时，顺利的让我把下一轮的输出来。
3.媳妇儿的25岁，之辉煌.... AV共制半夜凉初透服一色，大腿与黑丝儿齐鸣，每一个进入包间的服务员都久久不愿离去，面对如此强劲的竞争对手，天上人间选择闭门思过，算是识时务的。大家质疑，为什么一屋子柔美系，我偏偏要整一番硬朗风范呢？答案自在人心，男的不够，非凡来凑，妈的。
4.周末的另一个局是某公寓内的单身PAR，18禁指数甚至让媳妇儿的制半夜凉初透服PAR变得清纯起来，原装的日本友人中文流利得震惊了我，口头禅是——那~ 必须的~ 以及，看哈看，你就喝呗~ 标准大连发音。问：您是祖籍辽宁的日本友人吧？ 答曰：我在大连留学时候学的中文啊~~
5.经过对比鉴定，蟹老宋的麻小儿比老通乐的好吃，老通乐的又稍稍胜过胡大，如有更加选项，敬请推荐。
6.美美的结果还没出，为你祈福。
7.局太密，酒太密，话太密，信用卡透支太密，所谓四密达，就是这个意思。
8.在办公室还是游离状态，宛若一坨巨大的游魂~ 米其林游魂~
1.
基本走出了蓝天白云带来的变半夜凉初透态时节，开始理人了，开始说话了，水土不服的症状也不那么明显了。
2.
媳妇儿25岁在即，自觉长大成佳节又重阳人，誓要淫乱一把，于是召集大家在她生日之际举行超级制半夜凉初透服大趴体，空姐、警薄雾浓云愁永昼察、护佳节又重阳士、女教师、猫女、女仆纷纷被人挑走，我的身材还是依旧无法与任何性感装束匹配，本来是打算穿孕妇装的，媳妇儿非说这不算制半夜凉初透服... 恁么就不算了... 后来我选择了死神，因为死神的行头是斗篷，而斗篷，是不挑身材的，无奈南方水灾，倒霉店主无法在2010年内将斗篷运到我宅，只好怀着斯洛的心情道一声伐克，换成了海盗~ 哦耶~ 独眼罩也不分号~
3.
今日MSN签名：周六雍和宫钱柜，角色扮演制半夜凉初透服诱惑局，姑娘免门票但是必须有行头，小伙子门票500童叟无欺，不保证总有一款适合你，但是肯定总有一款吓死你。
4.
每天飞车一小时从什刹海奔到东四环，就为不迟到，结果由于总是高估自己行动能力，连续交了三天迟到罚款，相当于每天花50块钱买张动感单车的单次卡...
5.
敢于直面人生，对自己承认那些可能永远不会如意的不如意，一定是成长的必经之路。好多人说，你比身边么儿人成熟，其实我不过是更悲观了一点儿，在我们生活的这个世界上，悲观已经等于成熟了吗？
6.
美美事件唤起了我灵魂深深深深深处的传统人生观，幻灭了我多少年来理直气壮的犯浑情节，女巫店预测本周的摩羯，说：未来一周将要处理不少有关反省、修正的人生话题进入。再次精准出了老夫一身鸡皮疙瘩。
7.
谁知道哪有好吃的麻小啊~~ 一定要好吃~~~~~~ 麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小麻小~~~~~~~~~~~~
8.
等你开始后悔，我已经在庆幸了，感谢你当年，为我们做出的、看似残忍却无比正确的决定。
9.
想看云之南，谁知道哪儿能找到？
活到一个坎儿上，忘了自己正在活着，各种涣散，形散而神不聚，魂儿不在自己身上，思维逻辑都不在服务区。
所有的疼、痒、舒坦、快活，都晕开了，写不着，抓不住。
好像喝了酒，晕着，怕人说你醉了，努着走直线，那种活着。
为了老的时候，知道自己干过什么，就记点儿账——
去了四川，SWEET真的长大了，我们四个在一起，真配。
去了云南，在大理魔障了，当她是朋友的人，回来以后不是了，原来不是朋友的人，回来以后是了，有幸被全世界最好的导游陪着。
辞了工作，大天使我说你走我就走，三太子兑现了。
看了子曰的现场，秋野说：笑！全场前仰后合。他说：悲！ 全场沉默不语。他说：躁！全场欢呼起立。他是我见过的不多的，不只是在舞台上，而是在整个剧场里演出的音乐人，连观众带乐器，都归他管。非常羡慕身边能卡拉OK全曲目的朋友，替他们觉得痛快淋漓，替自己眼馋不已。
剪回了大一的发型，没遇到什么事，却也想着从新开始，可惜没本事让体重、脸和心态也回到大一。
世界上跟我最亲的人，能让我笑的人，能让我哭的人，都还跟原来一样，自省本身也并没有什么人格上的扭转，不知道是哪儿不对劲才让人有了物是人非的感觉。
最近一次高兴是因为涨工资，最近一次不高兴是心疼美美。
宝爷结婚了，初恋结婚，我上赶着高兴，人格太光辉了几乎就是传说中的神。
跟另外6个新老战友大半夜浪迹午门，护城河边儿一字蹲开的时候想，就剩这么一小片儿地儿，剩点儿北京的样儿了，还必须得夜深人静旅游团散尽的时候来，北京人想看北京越来越不容易，把我们挤兑成什么样儿了都。
确定自己就是不喜欢夜店，不是不喜欢，是讨厌，一进去就烦，以后谁叫都不去，跟交情没关系。
阿东走了，来了无数新人，回头看向创意部，气场凋零。
我现在没心没肺疯疯癫癫，骑车上班把酒言欢，觉得人生是大梦一场，尽量做美就是了。
不算消极，不算积极，还是那般，魂不着地。
Indra Sinha 序
很荣幸应邀为这样一本全印度顶尖文案的选集做序，尤其是在西方已经摒弃了文字而开始图象崇拜的时候，印度的文案们终于有机会大显身手了。英国的情况也在变化，多亏了D&AD的努力，广告公司的创意部门本来已经不需要所谓的“文化人”——也就是当今所谓“为广告写作”的人——的现象已经开始转变了。但我相信你们会超过你们的英国同事，并且我也力劝你们这样做。
浏览了整体书后我突然想到，过去的好广告可没有现在这么好的环境。甚至连Charles Saatchi 这样的公司也无法找到足够有价值的艺术作品添加到有腌鲨鱼、肢解的奶牛和撒尿的雕塑的那本书里。据我所知，目前还没有一个广告博物馆，尽管这对广告行业会是多么有用的资源。
广告就像蝴蝶，寿命都不长。除了年度奖得主、本书以及D&AD的Copy Book中的作品可以获得昙花一现的名气以外，其他的作品朝生暮死。
“今天的广告明天就会成为咸鱼和炸薯条的包装纸。”
愤世嫉俗抑或明智理性的创意总监都对误以为广告就是艺术的年轻人这么讲。建筑师留下建筑；画家留下油画；音乐家留下音乐。文案的薪酬很高（比土木工程师还要高出许多），我们好意思用炸鱼包装纸来回报社会？
文案可以触及各方面的知识，鲜有其他职业能提供这样的机会。在我做文案的二十多年里，了解了当代争议的方方面面。写文案使我有机会参与大公司的董事会议，也有机会加入到抗东篱把酒黄昏后议这家公司的产品的游佳节又重阳行队伍中。我得以了解许多领域，如汽车、机器人、食物、香皂、玩具、香烟、糖果、自来水笔、木材、鱼类、报纸、石油、葡萄酒、核燃料、军队、警薄雾浓云愁永昼察；我参观过医院、难民招待所、糖果制造厂、炼油厂、核电厂；我还学会了开陆虎过河，发射Centurion坦克大炮，在高速追捕的警车里颠簸；我学到了金融业和保险业是如何运作的，了解了人薄雾浓云愁永昼权、环境以及像博帕尔等丑闻之地的情况。通过文案创作，我体会到这些事物相互之间的深刻联系。社会就是一张巨大的因果关系网，你在这边触动一根丝，就会带动老远的另一根线。我很偶然地发现，文案在世界上权利很大。
这对某些人来说有点不可思议。他们被告知其技能不再重要；他们整日从事的微不足道的小事很快就快过时，除了自己和圈内一些朋友，没人会对他们所做的感兴趣。不过，毫无疑问，这是真的。
权利和影响是有区别的。广告的影响之所以大是因为它能到达千家万户。如果把广告开销加在一起，肯定超过花在真正重要的事情上的费用；全世界的艾滋病教育基金还不及肥皂粉的广告投入多。不管按什么主观的标准来判定，这种反差都足以证明我们这些CR的猿类肯定是发疯了。但从文案的角度看，广告创造了大量机会；一方面创作背后有成千万的卢比、英镑、美元等支持；另一方面，文案与诗人、小说家和艺术家不一样，会有很多露脸的机会。这就是我所谓的“影响”。
而文案的权利则是另外一码事儿。它不是给予，而是夺取。权利始于利用你的影响力来做客户要求更多的事。
文案高手都有其独到之处。Tony Brignull用平静而又智慧的声音为这个荒谬的世界呼唤理智。Neil French则用他那不可遏制的生活乐趣影响着我们。你们也可以为印度争一口气，使印度有同样出色的广告公司。很多人认为文案不该有发自内心的声音，而只能假惺惺的腔调为品牌代言，就像表演口玉枕纱厨技一样。勿须理睬这些人，要做一个成功的文案，就一定要发掘并利用自己的声音。
获奖情况是创意部门衡量成功的重要指标之一，不过，虽然获奖可以增加自尊，提高职场身份，但它依然不能阻止作品过时。对全球的广告业来说，得奖只是一点甜头，以免广告人认为自己所做的大部分都缺乏意义。
文案曾经很单纯。他们为吉尼斯写诗，为印度航空公司写双关语，下班后还因自己为世界增加了乐趣而欢喜。我们曾经把广告当作一种通过给人逗乐、提供信息等方式推销日常用品的无害活动。但我不相信这种观点，也劝你不要接受它。如今的品牌不是为了满足人们的需要而建立的，恰恰相反，需要为了销售品牌才创造的。
在二十世纪，权利还是由政府来行使，至少有些是明主选举的。而如今，却是由富可敌国的大公司来控制我们这个行星的运转。他们勿需选举，也不存在什么反对派，利润是唯一的动机。除了股东，他们不对任何人负责。他们践踏人薄雾浓云愁永昼权，损害健康，破坏环境。如果你不相信，可以查询绿色和平或者地球之友等组织，或登陆www.corpwatch.org网站。
可以认为全球可口可乐化不管我们的事，没有人监督诸如制造了博帕尔惨剧此类公司的行为，也不管我们的事，但错了。无论我们喜欢与否，广告行业对全球商业的垄断扩张至关重要。文案们不能再对他们的工作所产生的社会、道德后果坐视不管。
真是让人左右为难啊。这远远不只是一个良知问题：是为要不要给烟草公司或者核电站做广告而良心不安还是通过给人薄雾浓云愁永昼权组半夜凉初透织或者环保事业做广告来拯救自己的良知？它不只是提出这样一个问题——我们怎么能给壳牌公司、可口可乐、联合利华、雀巢、孟山都或耐克做广告——它迫使人们思考还要不要做广告。
国际社会已把我们带入歧途，我们深陷其中。这一点显而易见，但我们必须要说清楚。二十一世纪最大的斗争就是我们普通民众向强大、惟利是图、残酷无情、连政府都无法控制的大公司要求基本人薄雾浓云愁永昼权的斗争，其核心是文化和政治上的贪婪。若说这些文化完全来自美国也不公平，无赖公司在外国也有总部，并且我们每个人也都有贪婪的一面，但在我看来，充当美国文化大使的广告人比比皆是，这个世界需要我们去推广一种不同的、更健康的价值观。
任何广告都跟社会道德风尚有一定的关系。在上世纪八十年代，伦敦的大部分广告既巧妙又自恋、变半夜凉初透态（就跟当时的政府一样，诸多大臣都曾锒铛入狱）。广告人那时是拜金主义精英先锋，（那个时期，我不多言，广告人还是很受尊敬的），他们破坏了非物质的价值观，如廉耻、礼仪、谦虚、无私等，而这些又恰好是政府不能立法、公司无法替代的。
你的广告不一定要反映出主流文化，你可以攻击它、背叛它、改变它。这不是你的分内之事，但你可以把它当成分内之事。这比你的本职工作重要得多。我说过，文案的权利是很大的。因为不管客户或者策划人员如何去要求，最终还是由你来决定每一个细小的信息和潜藏价值的表达。只要你有本事，就可以超越客户的要求和预期等，主动去影响世界。尽管，公开地，你要达到客户的目标，但你也可以（我觉得是应该）暗地里完成自己的计划。
颇具讽刺意味的是，给世界带来灾难的大公司同样也是在广告上花钱多的公司。为了确保把信息传达出去，他们每年不惜花费成百上千亿卢比、美元。尽管他们有销售经理、策划人员、智囊团、民瑞脑消金兽意测验、调查、研究小组等，却无法自己创作广告。他们所能做的就是拿一张意向单——一份简报——放在你桌上。
此刻，他们的大笔资金就属于你了。
抓住机会！
不要用这些钱去做炸鱼片的包装纸，用它们为世界做些实实在在的工作。
还有一种文化很少在广告里表现；大部分人（不管是世界什么地方）内心深处的思想。大部分人都很友好、善良、无私，如果可以选择，他们肯定会选择和平，宁静的生活环境。赞扬这些美德的文章不必像迪斯尼风格一样多愁善感，因为迪斯尼简直就是民众的鸦片，而应该着墨于人们生活的一些巨大、直接的改变。
要发自肺腑地为心灵写作，就一定要打破绝大部分广告公司所遵循的条条框框。
一位直销权威告诉我，他做的所有广告只表现三个方面：恐惧、贪婪和性。他的工作内容平淡乏味，其权威地位就靠那不到1%的回应率。这是一 个改变过度劳累的工作方式的更加有效的途径（我们给 ** 国际做的广告的回应率高达450%），不要再企图操纵人们，不要再企图责备读者的道德敏感度。
接手一份新的简报时，扪心自问：我如何找到一条途径，创作真正于人民有价值的广告？
创作能促使客户采取积极社会行为的广告，一个涂料厂可能会被劝说参加到清洁城市的运动中去，一个生产空调的大厂商可能会被说服承担空气污染的责任。（我曾使某石油公司花了一大笔钱清理河道。）
倘若客户有见不得人的秘密，你需要采取开门见山的策略。日后看起来有点像愤世嫉俗的公关策略，但一旦秘密暴露，想采取相反的策略就难了。
一个臭名昭著的公司也可发表冠冕堂皇的声明，因为它将为此负责。
广告经常可以为改革铺路。给客户确定目标，令他们行动起来。你会因为经常在客户公司政策的制定中起到决定性作用的惊讶。一旦公之于众，日后客户就不得不遵守诺言，有时候通过一家令人讨厌的公司的预算来暴露另外一家令人讨厌的公司，使它狼狈不堪。我知道这些方法很有效，因为我和那些意气相投的朋友用这些方法已经有很多年了。
要想办法让公众参与进来，要道出普通人的真实感受：他们的愤怒、沮丧、绝望、希望等，不能脱离民众。要大胆揭露那些需要公开的问题——腐佳节又重阳败、不公等。不一定是一本正经，你可以用幽默、挖苦、讽刺来表明你的观点。这样的广告一般很受欢迎。它们讨客户欢心，而且奏效，从泡菜到银行，几乎所有的广告都可如此操作。
如果你无计可施，那就逗人发笑。
但并非所有的广告都能做到这点。更多时候，机会就在眼前，但难以辨别，就像蛾子伪装成树皮的颜色一样。把它们找出来！文案高手自己创造机会。
你们所做的大部分工作看似无足轻重，有时却产生重大影响。最后，由于这个问题的普遍性，如果散兵游勇的行为看似徒劳无益的话。记住 ** 国际的创始人Peter Benenson说过的话：“与其诅咒黑暗，不如点一只蜡烛。”
PS：这篇序言真心推荐给所有做文案的朋友们，他谈论我们的犹疑，给我们继续下去的理由，是我目前看过最好的广告评论，没有之一。
自从脚崴了之后，就一直在四处乱窜，用以毒攻毒的方式对待自己：
单腿蹦了一天，被同事称赞活泼；
第二天在小惆怅还未散尽之时，迎来了新文案油菜同学，磨合之快让人觉得不真实，大家都在冲冲冲，我就停在那儿出神儿，生活再次向我重申老论点——“代替，是门成年人的学问。”
第三天蹦去自助铁板烧，觥筹交错，舞台美好，一人一瓶清酒过后，大家话密地聊着很和谐的天儿。
第四天毅然登上高跟鞋去挑战了迷笛，媳妇儿赖在电音舞台迟迟不愿离去；媛媛固守着主舞台望穿秋水；而我忠贞的时刻与民谣舞台同在，没有人能比我们的队伍更团结~ 收获一副快板儿，练了十分钟，把自己手指头砸肿了。
第五天孝顺地扛着豁大的疼痛请爹娘奔赴海鲜自助，交完钱后疼痛加深，由外及内，为了缓解痛感，顽强地逛了商场，不见好转。
第六天没有耽误玩耍，白河堡之行赶路与烧烤的比例是3:1，叔叔一路任劳任怨并且很认栽的穿了熊猫海魂衫，乖巧程度令人动容，中途走错下车问路，半天不见踪影，我在车上大胆地假设，难道这就是传说中的——流氓一咬牙，推门下车，恶狠狠地说：这车不要了！
接下来的日子异常繁忙，每次以为自己快要看清广告全貌的时候，总能遇见下个路口，你知道你要往里走，却不知道这条路又有多深，培训不错，庆幸留下。
周四晚上11点接到通知，第二天一早出差广州领奖，终于真正的出了一次差，死而无憾了~~
心情大好的俺刹那间原谅了叔叔的狮子控，在淫威之下他颤抖地高歌一曲狮子座，从此了却了对狮子座活儿好条儿靓大姑娘的向往，教子有方是每个女人应尽的义务。
夜市还那个热闹的夜市，起子还是那些几乎没有的起子... 任何感慨都终归落到一句万水千山总是吃，五月以来自助平均一周两顿，偶尔来个火锅都算是往清淡了调剂，面对媳妇儿制半夜凉初透服派对的邀请，我只能狡辩说孕妇装也算是制半夜凉初透服的一个门派~ 媳妇心SEI了~
大天使走了，想来想去没去告别，海子写过“没必要痛苦的提起他们，没必要忧伤的记住他们”，一边说服自己，一边真的就再也没有联系，你的椅子并没空空荡荡多久，我的心也被各种生活淹没。
好多东西离我远去，但是一切都无法阻止一切继续。
